Diseño de libros – desde la escritura hasta la lectura y el diseño
»Escribir no es contar historias.
Es lo contrario a contar historias.
Es contar todo de una vez.
Es contar una historia y la ausencia de esa historia.
Es contar una historia que surge de la ausencia de una historia.«
Marguerite Duras
diseño de libros –
El efecto
de la omisión
Mientras trabajo en un libro, reviso las páginas una y otra vez. Si algo me llama la atención, me molesta o me «pica en el estómago», lo cambio. Trabajo en ello hasta que, al hojearlo, todo parece encajar y fluir. Un diseño de libro exitoso significa crear un todo sólido, nada debe parecer artificial o forzado. ¿Cómo se puede desarrollar fuerza y energía a partir del contenido? ¿Qué combinaciones de imágenes y de texto e imagen se complementan entre sí? ¿Cómo se pueden crear espacios libres que den al espectador margen para sus propios pensamientos? El poder de lo abstracto.
Por lo general, al principio hay una idea central, un motivo conductor. Reading Ed Ruscha se centra en el interés artístico que el artista ha mantenido durante más de cinco décadas por los libros, la tipografía y el acto de leer.
Cuando era niño y empezaba a tomar conciencia de las palabras, no solo de su significado, sino también de su peso, duración y densidad, vi un letrero de ESSO desde el asiento trasero del Chevy de mi papá, fabricado en la década de 1950. Como no conocía la palabra, pero me fascinaba su sonido, le pregunté a mi papá qué significaba. «Es gasolina», me respondió. Pero era evidente que no era «gasolina». Con el tiempo, reconocí en esa palabra un lugar de origen del lenguaje. …
W. S. Di Piero
Reading Ed Ruscha S. 36
Ed Ruscha, THE BACK OF HOLLYWOOD, 1977, Öl auf Leinwand, Collection Musée d’ Art Contemporain, Lyon
La obra de Ruscha es constante, coherente y llena de alusiones. Desde la década de 1960, combina y compara los motivos más diversos. Sus representaciones vagamente amenazadoras del letrero de Hollywood, creadas en las décadas de 1970 y 1980, son básicamente paisajes compuestos por palabras.
W. S. Di Piero
Reading Ed Ruscha S. 43
»Las palabras son como patrones que, en su horizontalidad, proporcionan una respuesta a mi investigación del paisaje.«
Ed Ruscha
El papel del diseñador de libros
Investigar minuciosamente, crear con creatividad,
tomar decisiones claras y comunicarlas.
Lo primero es la investigación. Intento revisar todo lo que puedo encontrar sobre el tema de antemano. Luego hay que hacerse una idea general a partir de los textos sin editar, los materiales y las fotos.
Una vez desarrollada y presentada una visualización, hay que tener en cuenta la viabilidad y el presupuesto. Sería fatal proponer a un artista o estudio algo que luego resulte inasequible. Esto implica la coordinación y la colaboración con un gran número de personas de las más diversas disciplinas. Con el museo, su director y su departamento de publicaciones, los autores, el artista y su estudio, la imprenta, el fotógrafo, el litógrafo, la editora y el departamento de mercadotecnia…
Siempre me alegro cuando leo los ensayos por primera vez en formato diseñado en mi pantalla. Mientras leo, mejoro la fluidez del texto, corrijo los saltos de línea y los ajustes microtipográficos. Muchas cosas están automatizadas: el programa busca combinaciones de letras en las que deseo un espaciado mayor o menor. Es como dice Ed Ruscha: «Las palabras son como patrones», por lo que los espacios pueden perturbar la fluidez o desarrollar una energía insospechada si se equilibran correctamente. La revisión supone una mejora notable, todo parece coherente y bien trabajado.
El diseño de un libro se puede comparar con el trabajo en una escultura de piedra. Se trabaja de lo grueso a lo fino, se siguen ciertas reglas o se toman decisiones fatales que ya no se pueden revertir. Grabado en piedra.
El valor de un libro
La inmutabilidad de la palabra impresa es la diferencia decisiva entre un libro y el mundo digital. Y la longevidad y durabilidad, así como los altos costos asociados, marcan la diferencia con respecto a un folleto impreso. Por muy preciso y profesional que sea el impresor con su máquina, ninguna hoja que sale de ella es exactamente igual si se observa con detenimiento. Al igual que en un río, nunca pasa por delante la misma agua y, a más tardar con el uso, cada libro se convierte en una pieza única. No es raro que los libros que he tenido el honor de diseñar se vendan después de dos años por más de 300 € o incluso por 900 €, en lugar de por 45 €. El poder de la decisión única.
»En ambos casos elegidos al azar —Marilyn Monroe leyendo Ulises y los chicos cool enamorados de Foucault—, la cultura pop y la alta cultura entran en una simbiosis que oscila entre lo intelectual y lo sensual, y que marca el libro como símbolo de esta conexión. Esta simbiosis tiene un efecto especial porque no se presenta solo como una construcción abstracta, sino que se entrelaza con la biografía y la identidad de las personas presentadas, ya sean reales o ficticias.«
Ed Ruscha lesen, Yilmaz Dziewior
Reading Ed Ruscha, S.9
Reading Ed Ruscha
Kunsthaus Bregenz, 2012
Herausgegeben von Yilmaz Dziewior
Buchgestaltung: Stefan Gaßner, Bernd Altenried
Essays von Beatrice von Bismarck, Douglas Coupland, Yilmaz Dziewior und W. S. Di Piero
German / English 256 Seiten
24 x 30 cm, Hardcover
Erschienen: August 2012
Noch als gebrauchtes Exemplar erhältlich
Buchgestaltung
Verlage:
Dafne Editora
Lars Müller Publishers
Buchhandlung Walther König
distanz Verlag
Birkhäuser
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